2015 年， 日本經(jīng)濟學家發(fā)明了一個新詞：“貓咪經(jīng)濟學”?！柏堖浣?jīng)濟學”是指不管經(jīng)濟多么困難，大眾對貓及其相關產(chǎn)品的熱情永遠高漲，只要商家用對貓咪，就能吸引關注從中獲益。

提起貓咪經(jīng)濟，有的人會想到傳統(tǒng)的貓糧、貓咪時裝、毛發(fā)護理用品、逗貓器等產(chǎn)業(yè)，還有的會想到日本動漫里貓咪的形象。

星巴克引起瘋搶的“貓爪杯”

2月底，星巴克推出的春季櫻花系列周邊產(chǎn)品之一——貓爪杯頻頻走上熱搜，引起千人矚目，萬人爭奪，挑起一場線上線下?lián)屬徠嬗^的“圣杯之戰(zhàn)”。

2月26日，“貓爪杯”正式在星巴克線下門店發(fā)售，引起一波“搶購熱潮”。

2月27日，多家媒體曝出“貓爪杯在網(wǎng)絡平臺上的價格被抬至四位數(shù)”的消息，網(wǎng)友的討論熱度來到了第二個“小高峰”。當日下午，又有各種顧客“凌晨排隊”，“大打出手”，“為搶購損害店內物品”的新聞被曝出。

2月28日下午15時，第一批“貓爪杯”在星巴克天貓官方旗艦店開始預售，僅0.07秒就被搶購一空。

3月1日早7時，星巴克官方發(fā)布了將于當日15時發(fā)售全部“貓爪杯”的消息，掀起了最后一波討論高潮。

《驚奇隊長》全片最搶眼的“噬元獸”

近日上映的電影《驚奇隊長》中，也同樣有一只令人影響深刻的“貓”——古斯。自電影上映后，雖不少人和我提及影片乏味、女主卡羅爾令人失望種種，但所有人都對“大橘”古斯表示滿意，似乎它的出現(xiàn)成為了拯救觀影體驗的救命稻草。

縱觀漫威眾多超級英雄大片，除了經(jīng)常被誤認為寵物的火箭浣熊之外，幾乎沒有主角真正體驗過養(yǎng)寵物，而古斯則成為了第一只出現(xiàn)在漫威電影宇宙的主角寵物。早在《驚奇隊長》試映場后，《Collider》總編輯Steven就大膽透露“大家看完后都在議論那只貓”，橘貓古斯賣萌時能軟化玩世不恭的尼克·弗瑞，而它獸性發(fā)作時，曾吐出觸手生吞強大的外星士兵小隊，它當仁不讓地搶走了不少驚奇隊長的風頭，也成為全片最搶眼的“萌”點。

甚至是在電影的首映禮中，也有長達近一個小時的古斯出道直播。

對古斯的真實身份暫且按下不表，構成這一影視角色的重要元素仍然是“貓”。

那人們?yōu)槭裁丛敢鉃樨埾M呢？

第一個原因大概就是貓咪的外形容易讓人類產(chǎn)生憐愛，類似嬰幼兒的小巧體型讓人很有保護欲，五官分布近似于人類的比例，還有一雙又圓又大的眼睛。它們毛茸茸軟嘟嘟，叫聲也很嗲。其次，貓咪性格慵懶、傲嬌，時而親近人類時而獨立自我，不會像狗狗一樣熱情到?jīng)]有私人空間意識，可謂讓貓奴們欲罷不能。

另一方面，貓咪越來越受歡迎與“空巢青年”的增多有關。隨著社會的發(fā)展，在快節(jié)奏的都市生活中，有很多青年面臨人際關系的疏離，貓咪是治愈他們孤獨感的最佳良藥。無論工作和生活中有什么不開心的事情，回家吸一吸貓，又可以精神抖擻。

所以說，是貓咪的治愈性的精神氣質吸引了越來越多的“吸貓”群體，同時在消費文化的助推下，無論是含有“貓”元素的星巴克限量杯子，還是電影中披著橘貓外衣的“大殺器”，在“網(wǎng)紅”的分享和網(wǎng)民的討論中，都已遠遠超過其本身的價值和輿論熱度。這兩場有意為之的銷售活動，也算作是將貓咪經(jīng)濟學運用至營銷活動中的經(jīng)典成功案例。